野球用バット市場、CAGR1.9%で拡大し2031年には459百万米ドルへ

野球用バットの世界市場レポート：2031年には459百万米ドルに達する見込み

野球用バット世界総市場規模

製品定義と進化：単なる道具から精密機器へ

野球用バットとは、打者が投球を打ち返すために使用する専用の打撃用具である。従来は木材製が主流であったが、近年ではアルミニウム合金、カーボンファイバー、複合素材など多様な材質が導入され、競技レベルや使用者の年齢層によって細分化された製品群が展開されている。プロフェッショナル仕様のバットは、打感、反発係数、耐久性のすべてがミクロレベルで制御され、もはやスポーツ器具というよりも「競技最適化装置」と呼ぶにふさわしい。特にアマチュア市場においてもパーソナライズ需要が高まっており、バットは単なる消耗品ではなく、ブランド体験と密接に結びついた高付加価値商品へと進化している。

安定成長市場：年平均成長率1.9%、459百万ドル市場へ

YHResearchの最新レポート「グローバル野球用バットのトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」によれば、野球用バット市場は今後も安定した成長を続け、2025年から2031年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は1.9%に達する見通しである。2031年には、市場規模が459百万米ドルに到達することが予測されており、少子高齢化の影響を受ける先進国だけでなく、アジアや中南米における野球人気の定着と育成年代の競技人口の増加が、着実な下支えとなっている。とりわけ、学校スポーツやレジャー用途としての導入が進む新興市場では、ローエンドからミドルレンジ価格帯の製品の需要が顕著であり、多層的な市場構造が形成されつつある。

業界構造：トップ10企業で約89%の市場支配

現在、グローバル野球用バット市場においては寡占傾向が非常に強い。2024年のデータによると、Amer Sports、Marucci、Rawlings、Mizuno、Chandler Bats、Old Hickory、Overfly Sports、Tucci Limited、Adidas、SKLZといった上位10社が売上ベースで約89.0%の市場シェアを握っており、プレミアム製品市場ではブランド力と製造技術の差が競争優位を決定づけている。特に米国ブランドはMLB（メジャーリーグ）との強固な関係を武器にしつつ、日本や韓国のメーカーはアジア市場において育成モデルと製品標準化戦略を駆使して勢力を拡大している。一方で、素材技術やカスタマイズ対応の柔軟性を武器とする新興ブランドも着実にプレゼンスを高めており、差別化戦略が市場の鍵となっている。

競技文化とブランド戦略の融合が次の成長ドライバーに

野球用バット市場の特異な点は、単なるスポーツ用品の枠を超え、地域文化・競技哲学・ブランドロイヤルティが融合するハイコンテクストな商品であるということである。たとえば、プロ選手の使用モデルを模倣したリミテッドエディションや、育成機関と連携したフィードバック重視型開発が、消費者に対する強いエンゲージメントを生み出している。加えて、ECチャネルとSNSを組み合わせたデジタルマーケティング施策により、従来の店舗依存から脱却し、ブランドとの一貫した接点を構築する動きも加速している。今後は、競技人口の維持・拡大に向けたグラスルーツ戦略と、素材・設計における技術革新が融合することで、ブランド競争はさらなる深化を遂げると予測される。

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